Le Surréalisme
- efremiot
- 9 févr. 2016
- 2 min de lecture
Dans cet article nous allons parler d'une oeuvre contemporaine qui s'est inspirée d'une oeuvre surréaliste.
Le surréalisme est un courant littéraire et artistique du début du XXème siècle visant à libérer la création de toute contrainte et de toute logique.
L'oeuvre contemporaine dont nous allons parlé est la campagne publicitaire de 2009 de Perrier qui s'est inspirée du tableau "La persistance de la mémoire" de Salvador Dali.
Salvador Dali, La persistance de la mémoire, 1931
L’interprétation la plus utilisée serait celle d’un monde ou le temps ne conte plus. En rendant les montres inutilisables, en les faisant fondre, il rend la notion de temps inaccessible. Il propose ainsi, un univers dans lequel chacun peut prendre son temps, et ainsi observer le paysage et le garder en mémoire. Ainsi, ce tableau apparait tel une métaphore du temps qui s’écoule. Nous pouvons aussi interpréter cette œuvre comme étant la retranscription de la peur de l’artiste face au temps qui s’écoule et qu’il souhaiterait arrêter avant d’atteindre la mort. En les déformant il les rend inutile et repousse l’heure de sa mort.
Dans cette campagne de publicité, signé par l’agence Ogilvy & Mather la marque Perrier reprend l’atmosphère du célèbre tableau de Dali : La Persistance de la mémoire. Ces publicités s’inspirent donc du travail de Dali en le déclinant à travers différentes publicités.
A travers ces affiches, nous observons en proie à une immense vague de chaleur, c’est pourquoi, la plupart, des objets présents dans l’affiche se mettent à fondre. Seul les bouteilles de Perrier résistent. En ne fondant pas, ils veulent véhiculer l’idée que face à une soif intense ou une sécheresse mondiale, Perrier est la seule solution pour se rafraichir.
La marque Perrier reprend cette idée d’un univers apocalyptique pour servir sa marque et élever sa boisson gazeuse au rang d’une boisson qui sauvera l’humanité.
Agence de publicité Ogilvy qui a réalisé la campagne publicitaire de Perrier.
コメント